تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 748 |
تعداد مقالات | 7,112 |
تعداد مشاهده مقاله | 10,245,906 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,899,629 |
تأثیر موقعیت عدم اطمینان برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در هواداران باشگاه پرسپولیس(مطالعه دانشجویان دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد) | ||
مدیریت و توسعه ورزش | ||
مقاله 2، دوره 9، شماره 3 - شماره پیاپی 23، مهر 1399، صفحه 18-33 اصل مقاله (589.64 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2020.4507 | ||
نویسندگان | ||
احمد نظری ترشیزی* 1؛ علی بنسبردی2؛ محمدرضا معین فرد3 | ||
1کارشناس ارشد مدیریت ورزشیدانشگاه حکیم سبزواری | ||
2استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار ایران | ||
3دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار، ایران | ||
چکیده | ||
هدف: پژوهش حاضر با هدف تأثیر موقعیت عدم اطمینان برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در هواداران باشگاه پرسپولیس به انجام رسید. روششناسی: روش پژوهش شبه تجربی و شامل یک گروه کنترل و 4 گروه آزمایشی بود. جامعه آماری پژوهش 461 دانشجوی دانشکده علوم ورزشی فردوسی مشهد بودند که از این تعداد 100 هوادار تیم پرسپولیس و بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. پرسشنامه در دو مرحله توزیع گردید. ابتدا پرسشنامه بین همه هواداران توزیع گردید و در مرحله دوم به 5 گروه 20 نفری تقسیم شدند که گروه کنترل بدون خواندن هیچ سناریویی به پرسشنامه پاسخ داد و 4 گروه آزمایشی بعد از خواندن هر یک از سناریوها به پرسشنامه پاسخ دادند. یافتهها: یافتهها نشان داد که تغییری در نمرات گروه کنترل به وجود نیامد اما در تمام گروههای آزمایش سناریوهای مثبت باعث افزایش ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس و سناریوهای منفی باعث کاهش ارزش ویژه برند آنها شد. نتیجهگیری: یافتهها نشان داد که تغییری در نمرات گروه کنترل به وجود نیامد اما در تمام گروههای آزمایش سناریوهای مثبت باعث افزایش ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس و سناریوهای منفی باعث کاهش ارزش ویژه برند آنها شد. | ||
کلیدواژهها | ||
ارزش ویژه برند؛ عدم اطمینان؛ هواداران؛ پرسپولیس | ||
مراجع | ||
Aaker, D. A. (1992). The value of brand equity. Journal of business strategy, 13(4), 27-32. Azizi, S., Jamali, S., & Rezayi, M. (2013). Surveying the relationship between brand equity and brand-customer personality congruency. Journal of Marketing Research, 2(4), 63-8. (Persian) Biscaia, R., Correia, A., Ross, S., Rosado, A. F., & Maroco, J. (2013). Spectator-based brand equity in professional soccer. Sport Marketing Quarterly, 22, 20-32. Biscaia, R., Ross, S., Yoshida, M., Correia, A., Rosado, A., & Marôco, J. (2016). Investigating the role of fan club membership on perceptions of team brand equity in football. Sport Management Review, 19(2), 157-170. Bodet, G., & Chanavat, N. (2010). Building global football brand equity: Lessons from the Chinese market. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 22(1), 55-66. Divandari, A., Haghighi, M., & Allahyari, A. (2011). Investigation of the Relationship between Brand Meaning-Creator Elements and Brand Knowledge, According to Customer Based Brand Equity (A Case Study of Bank Mellat). Iranian Business Management, 3(10), 75-92. (Persian) Elrod, C. C. (2007). The development and application of a systematic approach to evaluating an academic department's brand meaning. (Doctoral Dissertations.), University of Missouri--Rolla. Farahani, A., Ghasemi, H., Honari, H., & Khodadadi, M. R. (2015). Analysis and Modeling of Fan-based brand equity in Iran Football Clubs. Applied Research of Sport Management, 3(11), 51-64. (Persian) Gladden, J. M., Irwin, R. L., & Sutton, W. A. (2001). Managing North American major professional sport teams in the new millennium: A focus on building brand equity. Journal of Sport Management, 15(4), 297-317. Higgins, J. A. (2006). Brand equity & college athletics: investigating the effects of brand uncertainty situations on consumer-based brand equity. The Ohio State University. Irwin, R. L., Sutton, W. A., & McCarthy, L. M. (2008). Sport promotion and sales management: Human Kinetics. Javani, V. (2011). Determine the relative share of brand loyalty to brand association among fans of the Iranian Football League. (Master's Thesis), Isfahan University. (Persian) Joachimsthaler, E., & Aaker, D. A. (1997). Building brands without mass media. Harvard business review, 75(1), 39-48. King, B. (2002). Passion that can’t be counted puts billions of dollars in play. Sports Business Journal, 4(30), 22-26. Li, X. (2004). How brand knowledge influences consumers' purchase intentions. Auburn University. Parhizkar, M. M., & Ebrahimi Abed, M. (2013). Investigating the Impact of Brand Equity in the Aker Model on Brand Branding in Consumer Views. Journal of Trading reviews, 53, 61-71. (Persian) Pitts, B. G., & Stotlar, D. K. (2007). Fundamentals of sport marketing: Fitness information technology. Sajjadi, S., Rajabi, H., Abed Lati, M., & Tarighi, R. (2014). Study of the Factors Influencing Brand Equity of Tehran Persepolis Football Club. New Trends in Sport Management, 1(3), 43-52. (Persian) Shuv-Ami, A., Papasolomou, I., & Vrontis, D. (2018). New measure of brand equity status of a basketball club. Journal of Transnational Management, 23(1), 39-63. Soltan, H. M., Nasr, E. D., Nasr, E. F., & Jaberi, A. (2014). The Determination of the Relative Contribution of Team Identification by Managerial Factors in Clubs Attending Iran Football Premier League. Journal of Sport Management, 6(1), 109-133. (Persian) Wood, L. (2000). Brands and brand equity: definition and management. Management decision, 38(9), 662-669 | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 833 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 616 |