تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 743 |
تعداد مقالات | 7,072 |
تعداد مشاهده مقاله | 10,150,552 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,858,227 |
تعیین روایی و پایایی پرسشنامه موانع بازاریابی رابطهمند در مدیریت هواداران | ||
مدیریت و توسعه ورزش | ||
مقاله 12، دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 13، خرداد 1397، صفحه 192-201 اصل مقاله (678.36 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2018.3216 | ||
نویسندگان | ||
عاطفه اسدزاده* 1؛ علیرضا الهی2؛ حسین اکبری یزدی3 | ||
1دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
2دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی تهران | ||
3استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی تهران | ||
چکیده | ||
هدف: شناسایی موانع بازاریابی رابطهمند منجر به سهولت در رسیدن به هدف اصلی بازاریابی رابطهمند خواهد شد، به منظور شناسایی این موانع پژوهشگران به دنبال ابزار معتبر و پایا هستند. از این رو در مطالعه حاضر به تعیین روایی و پایایی پرسشنامه محقق ساخته موانع بازاریابی رابطهمند در مدیریت هواداران پرداخته شد. روششناسی: بدینمنظور ابتدا روایی محتوایی و صوری آن با استفاده از گروه صاحبنظران تأیید شد. به منظور تعیین پایایی ابزار از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که مطالعه مقدماتی بر روی 41 نفر انجام شد و ضریب حاصله آلفای کرونباخ رقم702/.=α بدست آمد.. همچنین برای سنجش روایی سازه ابزار، 141 پرسشنامه جمعآوری شد. از تکنیک تحلیل عاملی تأییدی برای آزمون روایی سازه استفاده شد. یافتهها: خروجیهای لیزرل نشان داد معرفهای انتخاب شده برای سنجش مؤلفههای بازاریابی رابطهمند از روایی لازم برخوردار است و به خوبی میتواند بازاریابی رابطهمند را بسنجد. نتیجهگیری: با توجه به این نتایج میتوان گفت که مقیاس انطباق یافته موانع بازاریابی رابطهمند میتواند به عنوان مقیاس پایا و معتبر در مدیریت هواداران به کار رود | ||
کلیدواژهها | ||
استانداردسازی ابزار؛ بازاریابی رابطهمند؛ مدیریت هواداران | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,088 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 655 |