پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 742 |
| تعداد مقالات | 7,033 |
| تعداد مشاهده مقاله | 10,108,641 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,800,359 |
بررسی نقش بازارگرایی بر هوشمندی بازار در شرکتهای ورزشی | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقاله 4، دوره 5، شماره 1، خرداد 1395، صفحه 51-64 اصل مقاله (416.71 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی رضائی صوفی1؛ ابوالفضل فراهانی2؛ جلال یاراحمدی* 3 | ||
| 1استادیار دانشگاه پیام نور | ||
| 2استاد دانشگاه پیام نور | ||
| 3دانشجوی دکتری دانشگاه پیام نور تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف از مطالعة حاضر، تعیین تأثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار شرکتهای ورزشی است. روش تحقیق حاضر از نوع همبستگی است و نمونة آماری پژوهش حاضر را 113 نفر از مدیران و مسئولان واحدهای مختلف شرکتهای ورزشی در سراسر کشور که به روش تصادفی ساده انتخاب شدند، تشکیل می‌دهند. روش‌شناسی: به منظور گردآوری اطلاعات موردنیاز برای متغیر فرهنگ بازارگرایی از پرسشنامة نرور و اسلاتر (1990)، هوشمندی بازار از پرسشنامه کوهلی و جاورسکی (1990) و عملکرد کسب و کار از پرسشنامه هالی و همکاران (2005) استفاده گردید. روایی پرسشنامه‌ها با استفاده از نظر اعضای هیأتعلمی و متخصصان صنعت و ورزش تأیید و پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ برای تمامی متغیرهای تحقیق 82/0 گزارش شد. برای تجزیه و تحلیل آماری اطلاعات از میانگین و انحراف استاندارد در بخش آمار توصیفی و از آزمون تحلیل رگرسیون به عنوان آمار استنباطی استفاده شد. یافته‌ها:. نتایج آزمون تحلیل رگرسیون نشان داد: بین فرهنگ بازارگرایی و عملکرد کسب و کار ارتباط مثبت و معنی‌داری وجود دارد (001/0= sig). اما بین متغیر هوشمندی بازار و عملکرد کسب و کار شرکتهای ورزشی ارتباط معنی‌دار مشاهده نشد (087/0= sig). نتیجه‌گیری: لذا به مدیران شرکتهای ورزشی پیشنهاد می‌شود که به منظور سودآوری هر چه بیشتر به شناخت رقبا، هماهنگی بین وظایف و شناخت نیازهای مشتری توجه داشته باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| فرهنگ بازارگرایی؛ هوشمندی بازار؛ عملکرد؛ ورزش | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,738 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,819 |
||