| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 860 |
| تعداد مقالات | 8,354 |
| تعداد مشاهده مقاله | 52,927,590 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,316,077 |
راهبردهای برندسازی فدراسیون ورزشهای زورخانهای و کشتی پهلوانی | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقاله 2، دوره 15، شماره 4 - شماره پیاپی 48، دی 1405، صفحه 1-20 اصل مقاله (1.01 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2025.30242.2974 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی رسولی1؛ محسن اسمعیلی* 2 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزش، گروه بازاریابی و تجاریسازی ورزشی، پژوهشگاه تربیتبدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| 2پژوهشیار مدیریت ورزش، گروه مدیریت و سیاستگذاری در ورزش، پژوهشگاه تربیتبدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: ورزش زورخانهای و کشتی پهلوانی، بهعنوان یکی از میراثهای آیینی و فرهنگی ایران، علیرغم برخورداری از قدمت چند هزار ساله و ارزشهای اخلاقی-حماسی، در سالهای اخیر با چالشهای متعددی نظیر ضعف تبلیغات، تکجنسی بودن، ذهنیت منفی عمومی و نبود منابع مالی مواجه شده است. در نتیجه هدف این پژوهش تدوین راهبردهای برندسازی فدراسیون ورزشهای زورخانهای و کشتی پهلوانی است. روششناسی: پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و روش استراوس و کوربین، انجام شده است. این پژوهش با هدف شناسایی و ارائه راهبردهای برندسازی ورزش زورخانهای و کشتی پهلوانی، در سه بخش اصلی طراحی شده است. ابتدا، مصاحبههای عمیق با 8 نفر از خبرگان (شامل اعضای هیأترئیسه فدراسیون، ورزشکاران حرفهای، محققان دانشگاهی و باشگاهداران زورخانه) صورت گرفت تا فهرستی از چالشها، ظرفیتها و اولویتهای برندسازی به دست آید. در مرحله دوم، برنامهی استراتژیک فدراسیون مورد تحلیل قرار گرفت و کدهای مرتبط با برندسازی از این سند استخراج شد. در گام نهایی، کارگروه متمرکز متخصصان بازاریابی ورزشی با بهرهگیری از دادهها، اقدام به طراحی راهبردهای برندسازی فدراسیون ورزشهای زورخانهای و کشتی پهلوانی نمود. یافتهها: یافتهها نشان داد برای توسعهی پایدار ورزش زورخانهای و کشتی پهلوانی، نیاز به برندسازی مجدد حسابشده و نوآوری در سرفصلهای سنتی وجود دارد. راهبردهای کلیدی نیز شامل ایجاد کمیتههای «کلاسیک» و «نوین» در فدراسیون، تسهیل ورود بانوان بهصورت تدریجی، ورود به مدارس و دانشگاهها، همکاری با سایر فدراسیونها و رویدادهای مشترک، بازطراحی ابزارهای زورخانه برای باشگاههای بدنسازی، و تقویت تبلیغات و شبکههای اجتماعی با انتخاب سفیران فرهنگی بودند. نتیجهگیری: این نتایج میتواند مبنایی برای برنامهریزی مدیران ورزش، سیاستگذاران فرهنگی، و پژوهشگران علاقهمند به احیای هویت ایرانی-آیینی در ورزش باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی مجدد؛ ورزش زورخانه؛ کشتی پهلوانی | ||
| مراجع | ||
|
Aghajani, H., & Kamali, J. (2011). Barrasi-ye mardom shenakhti-ye varzesh-e bastani dar shahr-e Kerman [An anthropological study of traditional sports in Kerman city]. Quarterly Journal of Indigenous Knowledge, 2, 32-60. [Link] [In Persian] Afsarian, S. S. (2016). Didactic Architecture and Music in Zurkhaneh. The Monthly Scientific Journal of Bagh-e Nazar, 13(42), 79-88. [Link] [In Persian] Aminizadeh, S., & Boustani, D. (2014). Zoorkhane and Its Identification Resources. Quarterly Journal of Social Development (Previously Human Development), 9(1), 67-84. [Link] [In Persian] Al-Salih, R., & Hartman, G. (2013). The case Allsvenskan’–Brand building within smaller teams. Management Review, 38(2), 102-120. [Link] Blumrodt, J. (2014). Enhancing football brands’ brand equity. Journal of Applied Business Research (JABR), 30(5), 1551-1558. [Link] Chehabi, H.E. (2019). Gender Anxieties In ThEe Iranian Zurkhaneh. International Journal of Middle East Studies, 51(3), 395–421. [https://doi.org/10.1017/S0020743819000345] Deimary, N., & Mohammadi, M. (2017). Investigating the Impact of Ancient and Heroic Rituals on Formation of Zurkhaneh Architecture in Iran. American International Journal of Research in Humanities, Arts and Social Sciences, 20(1), pp. 40-45. [Link] Gladden, J.M., & Milne, G.R. (1999). Examining the importance of brand equity in professional sports. Sport Marketing Quarterly, 8, 21-30. [Link] Gholizadeh, A. , Mohammadnia Ahmadi, M. , Seghatoleslami, A. and Ilbeigi, S. (2019). Comparison of anthropometric, physiological and psychological characteristics of professional and novice athletes Zurkhaneh in South Khorasan. Journal of Sports and Biomotor Sciences, 11(22), 19-29. [https://doi.org/10.22034/sbs.2019.161220] Lickona, T (1991). Educating for Character. New York: Bantam. [Link] Montazerolghaem, A., & Haghghi, P. (2018). Mafahim-e melli va mazhabi-ye sazande-ye maktab-e tarbiyati-ye zurkhaneh [National and religious concepts forming the educational school of Zurkhaneh]. Farhang-e Mardom-e Iran, 52, 71-98. [Link] [In Persian] Morse, J. (2020). The Changing Face of Qualitative Inquiry. International Journal of Qualitative Methods, 19. [https://doi.org/10.1177/1609406920909938] Nazari Tarshizi, A., Mirzazadeh, Z., Talabpour, M., & Bonsaberdi, A. (2023). Analyzing the mental patterns of experts regarding the problems of the country's national sports brand. Sport Management Studies, 15(79), 185-208. doi: 10.22089/smrj.2023.13226.3714 [In Persian] Pegoraro, A., & Jinnah, N. (2020). Social media engagement and sport brand development: A new era for sport marketing. International Journal of Sport Communication, 13(3), 337–346. [https://doi.org/10.1123/ijsc.2020-0021] RashidLamir, A., Dehghan Ghahfarokhi, A., & Tayebi, B. (2018). Developing the Strategic Plan of National Federation of Zoorkhaneh Sports. Sport Physiology & Management Investigations, 10(3), 139-155. [Link] [In Persian] Rouhi, M. (2017). The Educational Impact of Traditional Games: the Role of Zurkhaneh Sport in Educating Children. International Journal of Science Culture and Sport, 5(24), 134-139. [Link] Shajie, R., Kozechian, H., Ehsani, M., & Amiri, M. (2013). An investigation of the status of Pahlevani (chivalrous) ethics among professional football players in Iran. New Approaches in Sport Management, 1(2), 69–82. [Link] [In Persian] Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of Qualitative Research: Techniques and Procedures for Developing Grounded Theory (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications. [Link] Yuan, Y. (2024). Research on the Innovation Mode of Sports Management in Colleges and Universities under the Perspective of Sports Informatization. Applied Mathematics and Nonlinear Sciences, 9(1). [https://doi.org/10.2478/amns-2024-1006] Zarei, A, & Siahsarani Kojouri, M.A. (2019). The analysis of motivations of heroic sports activists for cooperation in benevolent marketing: mixed approach. Sport Management (Harakat), 10(4), 721-740. [Link] [In Persian] | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 124 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 53 |
||