پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 708 |
| تعداد مقالات | 6,653 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,201,289 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,313,177 |
الگوی تاثیر رسانه‌های اجتماعی در توسعه کسبوکارهای ورزشی | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 مرداد 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2023.22737.2717 | ||
| نویسندگان | ||
| رسول آزادی* 1؛ فریبا عسکریان2؛ فاطمه عبدوی3؛ حمید قاسمی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز و دانشگاه تهران، ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 4دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی تاثیر رسانه‌های اجتماعی در توسعه کسبوکارهای ورزشی انجام گرفته است. روش‌شناسی: روش پژوهش از نوع آمیخته اکتشافی (کیفی_کمی) می‌باشد که در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون و در بخش کمی از روش تحلیل معادلات ساختاری استفاده گردید. جامعۀ آماری در بخش کیفی شامل اساتید اساتید دانشگاه و صاحبان کسبوکارهای ورزشی بود که پس از رسیدن به حد اشباع نظری، 17 نفر و در بخش کمی نیز 417 نفر از اساتید، فارغ التحصیلان و دانشجویان تحصیلات تکمیلی مدیریت ورزشی و بازاریابی کل کشور به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید. ابزار پژوهش در بخش کیفی شامل مصاحبه نیمه ساختار یافته و در بخش کمی، پرسشنامه محقق ساخته 36 سوالی برگرفته از بخش کیفی بود که روایی صوری و سازه آن تایید و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ 91 درصد تعیین شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار Spss و Amos ورژن 24 انجام گرفت. یافته‌ها: در این پژوهش تعداد 116 کد باز استخراج گردید که در 8 متغیر دسته بندی گردید که در بخش کمی بجز عامل حقوقی و منابع مالی، 6 عامل دیگر اثر معناداری داشتند که اولویتبندی آنها به ترتیب شامل ماهیت رسانه‌های اجتماعی، عامل ساختاری، بازاریابی آنلاین، عامل مدیریتی، عامل فرهنگی و اجتماعی و منابع انسانی می‌باشند. نتیجه‌گیری: با توجه به یافته‌های پژوهش حاضر، به صاحبان کسبوکارهای ورزشی توصیه می‌شود بر اساس اولویت‌های مشخص شده، برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری لازم را جهت کسب‌و‌کار خود بکار گیرند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رسانه‌های اجتماعی؛ کسب‌و‌کار ورزشی؛ بازارابی؛ صنعت ورزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 17,632 |
||