پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 706 |
| تعداد مقالات | 6,642 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,156,494 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,274,895 |
تعامل ورزش‌های الکترونیک و بازاریابی ورزشی: مفاهیم نظری و کاربردهای پژوهشی | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقاله 9، دوره 12، شماره 1 - شماره پیاپی 33، اردیبهشت 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2021.18939.2518 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا عسگری گندمانی* 1؛ علیرضا الهی2 | ||
| 1مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشگاه خوارزمی | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف این مقاله بررسی مفاهیم نظری و کاربردهای ورزش‌های الکترونیک در بازاریابی ورزشی است. روش‌شناسی: روش انجام پژوهش حاضر، مروری بر مطالعات انجام شده در حوزه ورزش‌های الکترونیک به منظور ارائه پیوستار کامل در مورد این حوزه تازه وارد به دنیای ورزش است. یافته‌ها: با ورود اینترنت به دنیای امروزی، ورزش‌های الکترونیک یکی پس از دیگری پدیدار و تبدیل به جنبه‌ای مهم از مصرف ورزش در دنیای مجازی شد. تقاضای مصرف‌کنندگان برای ورزش‌های الکترونیک بخش قابل توجهی از صنایع مرتبط با ورزش و سرگرمی را به خود جلب کرده است. بالاخص دهه اخیر را می‌توان دهه رشد و شکوفایی فرصت‌های بالقوه تجاری در این حوزه دانست. مرور مقالات دهه اخیر نشان می‌دهد این حوزه حوزه‌‌ای بدیع و محبوب برای دانشگاهیان و پژوهشگران بازاریابی ورزشی بوده است. نتیجه‌گیری: به دلیل محدود بودن پژوهش‌های موجود در این حوزه در داخل کشور، در این نوشتار سعی شده است ضمن ارائه تاریخچه و تعاریف، متغیرهای مهم و حوزه‌های مطالعاتی مختلف در حوزه بازاریابی ورزش‌های الکترونیک معرفی شوند. همچنین در پایان پیشنهاداتی پژوهشی به محققان علاقمند به حوزه بازاریابی ورزشی ارائه شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ورزش‌های الکترونیک؛ بازی‌های ویدئویی ورزشی؛ تبلیغات؛ اسپانسرینگ؛ نام تجاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,704 |
||