تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 748 |
تعداد مقالات | 7,108 |
تعداد مشاهده مقاله | 10,240,539 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,898,095 |
طراحی مدل مفهومی جامعه ضد برند مبتنی بر شبکه های اجتماعی (مطالعه هواداران تیمهای استقلال و پرسپولیس) | ||
مدیریت و توسعه ورزش | ||
مقاله 9، دوره 11، شماره 3 - شماره پیاپی 31، آبان 1401، صفحه 177-191 اصل مقاله (418.22 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2021.5361 | ||
نویسندگان | ||
سردار محمدی* 1؛ فرهاد حیدری2 | ||
1دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، دانشگاه کردستان، ایران | ||
2دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
چکیده | ||
هدف: هدف این پژوهش بررسی جامعه ضد برند در فوتبال حرفهای کشور با مطالعه هواداران تیمهای استقلال و پرسپولیس در شبکههای اجتماعی بود. روششناسی: روش تحقیق از نوع کیفی (نظریهپردازی دادهبنیاد) بود. جامعه آماری تحقیق خبرگان و اساتید بازاریابی ورزشی و مدیران شبکههای اجتماعی و هواداران بودند. نمونه آماری برمبنای اشباع نظری (17نفر و 63سند) به روش هدفمند و دردسترس انتخاب گردید. جهت گردآوری دادهها از مصاحبه عمیق و جهت تحلیل دادهها از سه مرحله کدگذاری با استفاده از افزار مکسکیودا استفاده شد. یافتهها: منظرهای اصلی تحلیل رفتار ضد برند هوداران استقلال و پرسپولیس شامل چهار رویکرد انواع رفتار، علل، استراتژی و پیامد بود که تشکیل یک مدل ساختاری دادند. نتایج نشان داد رفتارهای ضدبرند شامل دو نوع رفتار مثبت و منفی است. شرایط علّی بروز رفتار مشتمل بر ابعاد فرهنگی-اجتماعی، ورزشی، فردی و ساختاری؛ استراتژیهای مقابله شامل دو رویکرد بازاریابی و برندینگ و آموزش و فرهنگسازی و پیامدهای احتمالی نیز شامل دو منظر رفتاری-فرهنگی و تجاری و مدیریتی میباشد. نتیجهگیری: براساس یافتهها میتوان گفت رفتار ضدبرند هواداران تیمهای مطرح کشور در شبکههای اجتماعی دارای انواع متنوع و علل گوناگون است که پیامدهای مختلفی را به دنبال دارد. از این رو نیازمند اتخاذ راهبردها و راهکارهای متنوعی و متناسبی است. | ||
کلیدواژهها | ||
رفتار ضدبرند؛ هواداران فوتبال؛ علل رفتار؛ پیامدهای رفتار؛ راهبردهای مقابله | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 697 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 24 |