تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 743 |
تعداد مقالات | 7,071 |
تعداد مشاهده مقاله | 10,142,935 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,855,748 |
اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند تیمهای ورزشی راس | ||
مدیریت و توسعه ورزش | ||
مقاله 8، دوره 6، شماره 1 - شماره پیاپی 10، مرداد 1396، صفحه 117-131 اصل مقاله (383.44 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2017.2449 | ||
نویسندگان | ||
ژاله معماری* 1؛ محمد اصغری جعفرآبادی2؛ هانیه ناصرزاده3 | ||
1عضو هیئت علمی دانشگاه الزهرا(س) | ||
2دانشیار مرکز نحقیقات پیشگیری از مصدومیت های ترافیکی جاده ای دانشکده بهداشت دانشگاه علوم پزشکی تبریز | ||
3دانش آموختۀکارشناسی ارشد دانشگاه الزهرا(س) | ||
چکیده | ||
هدف: هدف ازانجام این تحقیق اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند راس، در تیمهای منتخب لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش شناسی: تحقیق بهروش پیمایشی و از نوع همبستگی انجام شد. نمونهها شامل 650 تن از هواداران تیمهای پرسپولیس، استقلال، تراکتورسازی و سپاهان در مسابقات فصل 92-91 لیگ برتر بودند. ابزار تحقیق پرسش نامه با 41 گویه که به طور مستقیم از راس دریافت شده و به روش ترجمه- باز ترجمه و سپس از طریق ویرایش زبانی به فارسی آماده شد. پس از آماده سازی پرسشنامه بررسی روایی محتوایی و صوری توسط 5 تن از اساتید بازاریابی ورزشی صورت گرفت. پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ معادل 92/0 بهدست آمد(01/0P<).همچنین به منظورروایی سازه، از از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی،روش مولفه های اصلی با دوران مایل ابلیمین برای دوران مولفهها استفاده شد. یافتهها: خلاصهای از یافتهها آورده شود. بر این اساس 9 عامل شخصیت، رقابت، موفقیت، سابقه، ورزشگاه، برند، عامل اجتماعی، امتیاز انحصاری و منحصر بهفرد که واریانس 289/64 درصد از تداعیات برند را تببین میکنند، به دست آمد. شاخص ها و خروجیها برازش مناسب مدل را نشان داد (CFI=0/91). نتیجهگیری: نسخه فارسی ابزار تداعیات برند راس ابزار مناسبی برای مطالعه و ارزیابی برند باشگاههای حرفهای است. پیشنهاد میشود مدیران بازاریابی ورزشی در فرآیند حرفهای شدن تیمها، به میزان و جهت اثرگذاری هر یک از این متغیرها توجه کافی نمایند. | ||
کلیدواژهها | ||
مقیاس؛ اعتبارسنجی؛ تداعیات برند راس؛ تیمهای ورزشی حرفهای؛ لیگ برتر فوتبال | ||
مراجع | ||
منابع
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,467 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 984 |