| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شمارهها | 857 |
| تعداد مقالات | 8,324 |
| تعداد مشاهده مقاله | 52,883,165 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,292,069 |
بستهبندی بهمثابه کالای فرهنگی (مطالعه موردی: بستهبندی گز اصفهان) | ||
| پژوهشهای میانرشتهای هنر | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 13 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/ira.2026.32863.1082 | ||
| نویسندگان | ||
| منصور کلاه کج* 1؛ فهیمه طحان2 | ||
| 1دانشیار، دانشکده هنر، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر، دانشکده هنر، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| چکیده | ||
| بستهبندی در جهان معاصر فراتر از کارکرد محافظتی و اقتصادی، به رسانهای فرهنگی تبدیل شده است که حامل نشانهها، نمادها و روایتهای هویتی است. گز اصفهان بهعنوان یکی از سوغات ایرانی، هم در قامت یک کالای اقتصادی و هم بهمثابه پوششی که خاطره جمعی را در هیئتی عینی بازنمایی میکند، دارای ارزش فرهنگی است. پژوهش پیشِرو با هدف بررسی این پرسش انجام شده است که بستهبندی گز اصفهان تا چه اندازه توانسته است عناصر هویت ملی ایرانی و هویت محلی اصفهان را بازنمایی کند. این مطالعه با رویکرد کیفی و از طریق تحلیل محتوای بصری ۱۰ نمونه از بستهبندیهای گز اصفهان که بهروش هدفمند از برندهای شاخص بازار انتخاب شدهاند، انجام گرفته است. چارچوب نظری پژوهش بر سه دیدگاه «نمایش» گی دبور، «ارزش نشانه» ژان بودریار و «زندگی اجتماعی شیء» آپادورای، استوار است. یافتهها نشان میدهد که بستهبندیهای گز اصفهان از نشانههای هویت ملی (نقوش اسلیمی، خوشنویسی نستعلیق، رنگهای طلایی و لاجوردی) بهمیزان قابلتوجهی بهره بردهاند، اما نشانههای خاص هویت محلی اصفهان (مانند بناهای تاریخی، صنایع دستی شاخص شهر) بهطور محدودتر و عمدتاً در بستهبندیهای لوکس نمود یافته است. نتیجه پژوهش حاکی از آن است که هرچه بستهبندی از صنایع دستی اصیل و مواد با دوام (چوب، فلز، ترمه) بهره گرفته باشد، قدرت نمایش، ارزش نشانهای و زندگی اجتماعی ثانویه بیشتری یافته و از یک کالای مصرفی صِرف به یک کالای فرهنگی ماندگار تبدیل میشود. این یافتهها میتواند راهنمای طراحان و تولیدکنندگان در جهت تقویت پیوند میان هویت محلی و ملی در طراحی بستهبندی سوغات باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش نشانهای؛ جامعه نمایش؛ زندگی اجتماعی اشیا؛ مهاجرت ارزشی؛ بازنمایی هویت؛ بستهبندی؛ گز اصفهان؛ نشانهشناسی بصری | ||
| مراجع | ||
|
Arman, E., Al Ali, F., & Zakerin, M. (2021). Handicrafts as a link between identity and branding in packaging industry. Journal of Iranian Handicrafts (Honarhaye Sanaie Iran), *4*(1), 149–156. https://doi.org/10.22052/hsi.2022.243637.0 .(In Persain) Appadurai, A. (Ed.). (1988). The social life of things: Commodities in cultural perspective, Cambridge University Press. Amini Herandi, S., Kashaninejad, M., Goharian, M., & Sabzeh Zadeh, A. (2012). Improvement of gaz packaging using modified atmosphere packaging (MAP). Iranian Journal of Food Science and Technology, 10(3), 64–72. (in Persian) Baudrillard, J. (1998). The Consumer Society: Myths and Structures, Sage. (Original work 1970) Beigi, H. (2025). The Role of Packaging Designgin Preserving and Revitalizing Gilan’s Handicrafts and Increasing the Added Value of Travel Souvenirs. Interdisciplinary Researches of Art, 3(1), 31-62. doi: 10.22124/ira.2025.30257.1057. (In Persain) Debord, G. (1994). The Society of the Spectacle, Zone Books. (Original work 1967) FAROKHI,S. , namamian,F. , asgharisarem,A. and ghobadi,T. (2020). Explaining the Pattern of Visual Attention in Impulsive Purchasing Behavior of Tourism Industry Customers by the metasynthesis Method. Journal of Tourism and Development, 9(4), 199-214. doi: 10.22034/jtd.2020.207879.1872. (In Persain) Farshidnik, F., & Imani, E. (2024). Explaining the capacity of carpet motifs in creating Iranian identity in product packaging (Case study: Bandī Yalmeh carpet motifs of Borujen and Minakhani of Varamin). Iranian Industrial Arts, 6(1), 179–192. (in Persian) Garaus, M., & Halkias, G. (2020). One color fits all: Product category color norms and (a) typical package colors. Review of Managerial Science, 14(5), 1077–1099. Homam, G. (2019). Application of Iranian–Islamic pictorial motifs in the design and identity formation of export food packaging in Iran (Tea, pistachio, saffron). Journal of Packaging Science and Technology, 10(40), 32–41. (in Persian) Karimi Pour, Z., & Sharifzadeh, M. R. (2017). Culture-oriented components in the packaging design of Iranian handicrafts. Islamic Industrial Arts, 2(1), 67–76. (in Persian) Shaarbaf, A. (2006). Gozideh-ye Asar-e Ostad Asghar Shaarbaf: Gorooh-e Karbandi (M. Makinejad,Ed.). Farhangestan-e Honar. (In Persain) Zaryabi, M., & Abeddoost, H. (2021). An investigation of the reflection of national identity in Iranian packaging design with an emphasis on the Persian typography component (Case study: Selected food product packages of the Iranian Graphic Design Biennial “Silver Cypress”). Sociology of Art and Literature, 13(2), 179–207. (in Persian) Zhu, Q., Rahman, R., Alli, H., & Effendi, R.A.A. (2023). Souvenirs Development Related to Cultural Heritage: A Thematic Review, Sustainability. 15(4). URL3:https://www.mozaffarigaz.com/fa/fullmode/product_services_detail/301.html URL5: https://kermanigaz.ir/product/pistachio-38-percent-pack-gaz-sliding-box-2/ URL6: https://www.mozaffarigaz.com/fa/fullmode/product_services_detail/286.html URL9: https://jostojogar.com/api/post/8085/image/20717/1080 URL10: https://www.mozaffarigaz.com/fa/fullmode/product_services_detail/343.html | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 12 |
||