پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 769 |
| تعداد مقالات | 7,347 |
| تعداد مشاهده مقاله | 10,777,509 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 7,155,803 |
شناسایی و اولویت‌بندی مولفه‌های برندسازی ملی ورزشی ایران | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 اسفند 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2022.22521.2711 | ||
| نویسندگان | ||
| احمد نظری ترشیزی1؛ زهراسادات میرزازاده* 2؛ مهدی طالب پور3؛ علی بنسبردی4 | ||
| 1دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه فردویس مشهد. | ||
| 2عضو هیات علمی | ||
| 3دانشگاه فردوسی مشهد ـ دانشکده علوم ورزشی | ||
| 4گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف تحقیق حاضر شناسایی و اولویت‌بندی مولفه های برندسازی ملی ورزشی ایران بود .این پژوهش از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی بود که یک پژوهش آمیخته است. ابتدا توسط نظریه داده بنیاد و رویکرد گلیزر به شناسایی شاخصه‌های کشور در برندسازی ملی ورزش پرداخته شد و در مرحله بعدی با روش دیمتل فازی اولویت‌بندی عوامل انجام شد. جامعه آماری این تحقیق شامل اساتید مدیریت ورزشی، مدیریت بازاریابی ورزشی، متخصصان حوزه برندسازی، صاحب‌نظران و کارشناسان در حوزه دیپلماسی عمومی و ورزشی، متخصصان در حیطه گردشگری عمومی و ورزشی، اصحاب رسانه، جامعه‌شناسان ورزشی و روان‌شناسان ورزشی بود.در مجموع 21 مصاحبه به صورت سوالات باز و عمیق انجام شد تا داده ها به اشباع نظری رسیدند. در بخش دیمیتل فازی، 9 نفر از خبرگان به پرسشنامه ماتریسی پاسخ دادند. یافتههای تحقیق نشان داد که در مجموع 86 شاخص در برندسازی ملی ورزش کشور وجود دارد که در 10 مفهوم دسته‌بندی می‌شود. همچنین یافتههای آزمون دیمتل فازی نشان داد ، به ترتیب اولویت پنج شاخص موفقیت بین المللی ورزشی، تبلیغات، سیاست خارجی و دیپلماسی ورزشی، گردشگری و دارایی ذاتی و تصویر برند در دسته شاخصهای اثرگذار و پنج شاخص شرکت‌های معتبر ورزشی، کیفیت لیگهای ورزشی، سیاست‌گذاری فرهنگی ورزشی، تکنولوژی و فنآوری اطلاعات و فعالیت‌های خیرخواهانه و مسئولیت اجتماهی در دسته شاخصهای اثر پذیر قرار دارند. به طور کلی نتیجه‌گیری شد که کشور ایران دارای شاخصه‌های بارزی در زمینه برندسازی ملی ورزش است که با توجه به ذاتی بودن بیشتر این شاخص‌ها، کشور در وضعیت مناسبی برای برندسازی ملی ورزش کشور قرار دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| "برند ملی"؛ "ورزش"؛ "ایران"؛ "نظریه داده بنیاد"؛ "دیمتل فازی" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||