پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 769 |
| تعداد مقالات | 7,347 |
| تعداد مشاهده مقاله | 10,777,644 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 7,155,819 |
شناسایی فرصت ها و چالش های بازاریابی رسانه های اجتماعی باشگاه های لیگ برتر فوتبال | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 اسفند 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2023.22869.2720 | ||
| نویسندگان | ||
| رقیه آقایی* 1؛ سعید صادقی بروجردی2؛ اناهیتا ملک محمدی2 | ||
| 1گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی و علوم اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| 2هیات علمی | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف پژوهش حاضر شناسایی فرصت ها و چالش های بازاریابی رسانه های اجتماعی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش‌شناسی: روش پژوهش حاضر کیفی بود و با استفاده از روش تحلیل مضمون انجام شد. داده های پژوهش از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته بدست آمد. مشارکت کنندگان شامل 14 نفر از اساتید حوزه بازاریابی ورزشی و مدیران ورزشی و کارشناسان رسانه اجتماعی بودند. روش نمونه به صورت هدفمند بود و مصاحبه ها تا زمان رسیدن به اشباع نظری ادامه پیدا کرد. از روش تحلیل مضمون برای استخراج مضامین پایه، مضامین سازمان دهنده، مضامین فراگیر استفاده شد. یافته‌ها: تجزیه و تحلیل مصاحبه ها نشان داد باشگاه های فوتبال ایران می توانند از قابلیت های بالقوه رسانه های اجتماعی به عنوان فرصت های ارتباطی و بازاریابی با هواداران خود استفاده کنند. فرصت های بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل: ویژگی های منحصربه فرد رسانه های اجتماعی،آگاهی و ترویج برند باشگاه،تجارت رسانه اجتماعی، تعامل با هواداران، حمایت و پشتیبانی آنلاین هواداران اشاره کرد. علاوه بر فرصت های موجود باشگاه های فوتبال با چالش های در رسانه های اجتماعی به عنوان ابزار بازاریابی مواجه هستند. چالش های بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل: جریان سازی رسانه ای،عوامل فرهنگی، منابع انسانی،موانع ارتباطات رسانه ای می باشد. نتیجه‌گیری: باتوجه به نتایج، به مدیران باشگاه های فوتبال پیشنهاد می شود با استفاده از ویژگی تعاملی بودن رسانه های اجتماعی بسترهای افزایش فعالیت هواداران را فراهم کنند. با افزایش درگیر سازی هواداران در رسانه های اجتماعی دستیابی به درآمدهای تجاری و تبلیغاتی باشگاه تسهیل می شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی رسانه اجتماعی؛ باشگاه های فوتبال؛ تحلیل مضمون؛ رسانه های اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||