پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 708 |
| تعداد مقالات | 6,666 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,206,665 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,318,415 |
تدوین الگوی توسعه بازاریابی در ورزش بانوان ایران | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 مهر 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2022.21537.2657 | ||
| نویسندگان | ||
| ندا سلامت* 1؛ سید محمد حسین رضوی2؛ معصومه کلاته سیفری3؛ سعید تابش4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: این پژوهش با هدف تدوین الگوی توسعه بازاریابی در ورزش بانوان ایران انجام شد. روش شناسی : روش تحقیق به صورت کیفی و با رویکرد داده بنیاد و تکنیک اشتراس و کوربین بود. جامعه این پژوهش اساتید هیئت علمی دانشگاه ها و خبرگان شاغل در سازمان های ورزشی بودند. روش نمونه‌گیری هدفمند و با تکنیک گلوله برفی و تا رسیدن به اشباع نظری بود (21 نفر). داده های حاصل از مصاحبه ها به صورت سه مرحله ای کدگذاری شدند. در نهایت با انتخاب مقوله اصلی و ارتباط آن با سایر مقوله‌ها در محورهای: شرایط علّی، شرایط زمینه‌‌ای، شرایط مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها، مدل پژوهش ارائه شد. یافته ها: بر اساس یافته های پژوهش، عوامل علی شامل اهمیت فرهنگی و اهمیت اقتصادی عوامل زمینه ای شامل پشتیبانی و اجرایی، عوامل مداخله گر شامل محدودیت های اطلاعاتی و محدودیت های زیرساختی و راهبردها شامل توسعه منابع، یاددهی و فرهنگ سازی و توسعه اقتصادی ؛ همچنین، توسعه بازاریابی، توسعه مالی و توسعه اجتماعی به عنوان پیامدهای توسعه بازاریابی ورزش بانوان ایران بودند. نتیجه گیری: ورزش بانوان بویژه در حوزه بازاریابی دارای ظرفیت و قابلیت های بالایی است اما همچنان نیازمند اقدامات جدی در راستای زدودن محدودیت ها و موانع ورزش بانوان از سوی مدیران و سیاست گذاران درکشور می باشد. با سرمایه گذاری در بخش ورزش بانوان کشور می توان، از پیامدهای حاصل از توسعه ورزش و توسعه بازاریابی ورزش بانوان بهره مند شد که این مهم نیازمند به کارگیری راهبردهای مناسب توسعه بازاریابی ورزش بانوان می باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| واژه‌های کلیدی: بازاریابی؛ ورزش؛ توسعه؛ بانوان؛ داده بنیاد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 17,865 |
||