تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 708 |
تعداد مقالات | 6,666 |
تعداد مشاهده مقاله | 9,208,702 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,320,065 |
تعامل ورزشهای الکترونیک و بازاریابی ورزشی: مفاهیم نظری و کاربردهای پژوهشی | ||
مدیریت و توسعه ورزش | ||
مقاله 9، دوره 12، شماره 1 - شماره پیاپی 33، اردیبهشت 1402 | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2021.18939.2518 | ||
نویسندگان | ||
زهرا عسگری گندمانی* 1؛ علیرضا الهی2 | ||
1مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی تهران، تهران، ایران | ||
2دانشگاه خوارزمی | ||
چکیده | ||
هدف: هدف این مقاله بررسی مفاهیم نظری و کاربردهای ورزشهای الکترونیک در بازاریابی ورزشی است. روششناسی: روش انجام پژوهش حاضر، مروری بر مطالعات انجام شده در حوزه ورزشهای الکترونیک به منظور ارائه پیوستار کامل در مورد این حوزه تازه وارد به دنیای ورزش است. یافتهها: با ورود اینترنت به دنیای امروزی، ورزشهای الکترونیک یکی پس از دیگری پدیدار و تبدیل به جنبهای مهم از مصرف ورزش در دنیای مجازی شد. تقاضای مصرفکنندگان برای ورزشهای الکترونیک بخش قابل توجهی از صنایع مرتبط با ورزش و سرگرمی را به خود جلب کرده است. بالاخص دهه اخیر را میتوان دهه رشد و شکوفایی فرصتهای بالقوه تجاری در این حوزه دانست. مرور مقالات دهه اخیر نشان میدهد این حوزه حوزهای بدیع و محبوب برای دانشگاهیان و پژوهشگران بازاریابی ورزشی بوده است. نتیجهگیری: به دلیل محدود بودن پژوهشهای موجود در این حوزه در داخل کشور، در این نوشتار سعی شده است ضمن ارائه تاریخچه و تعاریف، متغیرهای مهم و حوزههای مطالعاتی مختلف در حوزه بازاریابی ورزشهای الکترونیک معرفی شوند. همچنین در پایان پیشنهاداتی پژوهشی به محققان علاقمند به حوزه بازاریابی ورزشی ارائه شده است. | ||
کلیدواژهها | ||
ورزشهای الکترونیک؛ بازیهای ویدئویی ورزشی؛ تبلیغات؛ اسپانسرینگ؛ نام تجاری | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,714 |