دانشگاه گیلان
معاونت پژوهش و فناوری دانشگاه گیلان
انتشارات دانشگاه گیلان

 آمار

تعداد نشریات31
تعداد شماره‌ها798
تعداد مقالات7,660
تعداد مشاهده مقاله32,937,252
تعداد دریافت فایل اصل مقاله7,748,193
محمدی, فروغ, کلاته سیفر ی, معصومه, رحمانی تبار, نریمان. (1396). تدوین مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بربرند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه. فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 6(3), 160-179. doi: 10.22124/jsmd.2018.2849
فروغ محمدی; معصومه کلاته سیفر ی; نریمان رحمانی تبار. "تدوین مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بربرند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه". فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 6, 3, 1396, 160-179. doi: 10.22124/jsmd.2018.2849
محمدی, فروغ, کلاته سیفر ی, معصومه, رحمانی تبار, نریمان. (1396). 'تدوین مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بربرند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه', فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 6(3), pp. 160-179. doi: 10.22124/jsmd.2018.2849
محمدی, فروغ, کلاته سیفر ی, معصومه, رحمانی تبار, نریمان. تدوین مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بربرند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه. فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 1396; 6(3): 160-179. doi: 10.22124/jsmd.2018.2849

تدوین مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بربرند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه

مدیریت و توسعه ورزش
مقاله 10، دوره 6، شماره 3 - شماره پیاپی 12، اسفند 1396، صفحه 160-179    اصل مقاله (1.43 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2018.2849
نویسندگان
فروغ محمدی* 1؛ معصومه کلاته سیفر ی2؛ نریمان رحمانی تبار3
1دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی و رسانه های ورزشی دانشگاه مازندران
2دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران
3دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد کرمانشاه
چکیده
هدف: هدف اصلی این پژوهش طراحی مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بر برند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه بود.

روش‌شناسی: پژوهش حاضر از توع توصیفی – همبستگی و تحلیلی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه است که تعداد آنها برابر 180نفر بود ، تعداد 110 نفر با روش نمونه گیری  تصادفی ساده انتخاب شدند. پرسشنامه­ اثربخشی تبلیغات اینترنتی استاندارد محمدیان و همکاران (1389) و پرسشنامه میزان توجه به برند سازمانی مقیمی و همکاران  (1390 ) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها به تایید متخصصین مدیریت ورزشی رسید. پایایی آن­ها با آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات روش­های آماری توصیفی و استنباطی از جمله تحلیل عاملی تاییدی با کمک دو نرم افزار SPSS.V.20 و AMOS.V.18 استفاده شد.

یافته‌ها: نتایج تحقیق نشان می دهد اثربخشی تبلیغات اینترنتی و ابعاد آن بر میزان توجه برند سازمانی و ابعاد آن با ضریب مسیر 058/0ثاثیر مثبت و معنا داری دارد. درنهایت برازش مدل ذکرشده مطلوب می باشد.

نتیجه‌گیری: تبلیغات اینترنتی اثربخش می تواند برای مدیران و بازاریابان جهت انجام برنامه ریزی های بهتر به منظور توجه به برند سازمانی و ایجاد فرصت های مناسب برای فعالیت های ورزشی بانوان تاثیر گذار باشد.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات اینترنتی؛ برند سازمانی؛ باشگاه ایروبیک
سایر فایل های مرتبط با مقاله
مراجع
  • اسفیدانی، محمدرحیم (1386). استراتژی بازاریابی در بازارهای اینترنتی، چاپ اول، تهران، انتشارات موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی.
  • ابراهیمی، حدیث؛ باقری قلعه سلیمی، مرضیه (1394). توسعه برند و نقش تبلیغات بازرگانی (مطالعه موردی: محصولات تبرک). مدیریت بازاریابی، شماره 26، صص 93-114.
  • پورکریمی، جواد (1381). تبلیغات رسانه‌ای و تغییر نگرش مخاطبان، رویکردی روان‌شناختی بر تبلیغات، فصلنامه پژوهش و سنجش، شماره 29، صص: 311- 325
  • پورغفاری لاهیجی، آزاده (1383). تبلیغات ایران در زیر ذره‌بین، مجله الکترونیکی مرکز اطلاعات و مدارک ایران، شماره اول، دوره چهارم.
  • حسینی، میرزا حسن (1386). بازاریابی بین‌الملل، چاپ سوم، تهران، انتشارات پیام نور.
  • رمضانی، نسرین (1383). بررسی عوامل مؤثر بر رضایت‌مندی مشتریان باشگاه‌های بدنسازی خصوصی بانوان در سطح شهر تهران. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران. صص 14-45.
  • فروز فر، علی (1393). اصول و فنون تبلیغات، چاپ سوم، تهران، انتشارات جهاد دانشگاهی.
  • کاتلر، فلیپ؛ آرمسترانگ، لویی (1389). اصول بازاریابی، ترجمه مهدی زارع، چاپ اول، تهران، انتشارات مهرجرد-مدیرفردا.
  • کفاش پور، آذر؛ هرندی، عطااله؛ فاطمی، سیده زهرا (1393). نقش ارزش برند مبتنی بر مشتری در تأثیر تبلیغات بر پاسخ مصرف‌کننده، کاوش‌های مدیریت بازرگانی، شماره 12، صص 137-148.
  • محمدیان، محمود؛ پرهیزگار، محمدمهدی؛ درگی، غلامرضا (1389). شناسایی و اولویت‌بندی پارامترهای مؤثر در اثربخشی تبلیغات اینترنتی، علوم اجتماعی جهان رسانه، شماره 9، صص64-86.
  • مقیمی، سید محمد؛ رمضان، مجید (1390). مدیریت بازرگانی، تهران، انتشارات راه دان، صص 184
  • ولی پوری، زهرا (1393). بررسی تأثیر برند سازمانی بر بازاریابی رابطه مند. اولین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب وکار، تبریز، سازمان مدیریت صنعتی دانشگاه تبریزhttp://www.civilica.com/Paper-NDMCONF01-NDMCONF01_073.html/.
  • یزدانی، ناصر (1394). ارزیابی اثربخشی تبلیغات اینترنتی در بازار فرش، تحقیقات بازاریابی نوین، سال پنجم، شمارة اول، پیاپی (16)، صص 58-43.
    • Ø Chang, H., Rizal, H., & Amin, H (2013). The  determinants  on  consumer  behavior  towards  email  advertisement, Journal of Marketing, 22(3): 316-337.
    • Ø Dwivedi, A., & Merrilees, B (2013). Brand-extension feedback effects: An Asian branding perspective, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 25 (2): 321–340.
    • Ø Erdog˘mus., I.,  Turan, I (2012). The role of personality congruence perceived quality and prestige on ready – towear brand loyalty, Journal of Marketing, 16(4): 399-417.
    • Ø Fiona, H., Leslie, C (2001).  Corporate branding and corporate brand performance, European Journal of Marketing, 35(3/4): 441 – 456.
    • Ø Geoffrey, J., Simmons, S (2007). I‐Branding: developing the internet as a branding tool, Marketing Intelligence & Planning, 25(6): 544 – 562.
    •  Guevremont, A.,   Grohmann, B (2016). The brand authenticity effect: situational and individual-level moderators, European Journal of Marketing, 50(3/4): 320-332.
    • Ø Hans, R.K., Demetris, V., Michael C., Alvin, H (2012). Corporate branding and transformational leadership in turbulent times., Journal of Product & Brand Management, 21(3): 192 – 204.
    • Ø Jiaxun, H (2012). Sincerity, excitement and sophistication: The different effects of perceived brand personality on brand extension evaluation, Nankai Business Review International, 3(4): 398–412.
    • Ø Knox, S., Maklan, S., & Thompson, K.E (2000). Building the unique- M.H. (Eds), The Expressive Organization: Linking Identity, Reputation and the Corporate Brand, Oxford University Press, Oxford, 138-53.
    • Ø Martenson, R (2007). Corporate Brand Image, Satisfaction and Store Loyalty, International Journal of Retail & Distribution Management, 35(7): 544-55.
    • Ø Otubanjo, B.O., Abimbola, T., & Amujo, O (2010). Conceptualizing -the notion of corporate brand covenant. Journal of Product & Brand Management, 19(6): 410–422.
    • Ø Patsioura, F.,  Vlachopoulou, M.,  &  Manthou, V (2009).  A new  advertising  effectiveness  model  for  corporate advertising web site, Journal of Marketing, 16(3): 372-386.
    • Ø Sabrina, V.,  Uwe,  R.,  Anubha, M (2016). Exploring the impact of employees’ self-concept, brand identification and brand pride on brand citizenship behaviors, European Journal of Marketing, 50(1/2): 58–77.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,392
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,063


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب