
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 798 |
تعداد مقالات | 7,660 |
تعداد مشاهده مقاله | 32,937,252 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 7,748,193 |
تدوین مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بربرند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه | ||
مدیریت و توسعه ورزش | ||
مقاله 10، دوره 6، شماره 3 - شماره پیاپی 12، اسفند 1396، صفحه 160-179 اصل مقاله (1.43 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2018.2849 | ||
نویسندگان | ||
فروغ محمدی* 1؛ معصومه کلاته سیفر ی2؛ نریمان رحمانی تبار3 | ||
1دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی و رسانه های ورزشی دانشگاه مازندران | ||
2دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران | ||
3دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد کرمانشاه | ||
چکیده | ||
هدف: هدف اصلی این پژوهش طراحی مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بر برند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه بود. روششناسی: پژوهش حاضر از توع توصیفی – همبستگی و تحلیلی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه است که تعداد آنها برابر 180نفر بود ، تعداد 110 نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. پرسشنامه اثربخشی تبلیغات اینترنتی استاندارد محمدیان و همکاران (1389) و پرسشنامه میزان توجه به برند سازمانی مقیمی و همکاران (1390 ) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها به تایید متخصصین مدیریت ورزشی رسید. پایایی آنها با آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات روشهای آماری توصیفی و استنباطی از جمله تحلیل عاملی تاییدی با کمک دو نرم افزار SPSS.V.20 و AMOS.V.18 استفاده شد. یافتهها: نتایج تحقیق نشان می دهد اثربخشی تبلیغات اینترنتی و ابعاد آن بر میزان توجه برند سازمانی و ابعاد آن با ضریب مسیر 058/0ثاثیر مثبت و معنا داری دارد. درنهایت برازش مدل ذکرشده مطلوب می باشد. نتیجهگیری: تبلیغات اینترنتی اثربخش می تواند برای مدیران و بازاریابان جهت انجام برنامه ریزی های بهتر به منظور توجه به برند سازمانی و ایجاد فرصت های مناسب برای فعالیت های ورزشی بانوان تاثیر گذار باشد. | ||
کلیدواژهها | ||
تبلیغات اینترنتی؛ برند سازمانی؛ باشگاه ایروبیک | ||
سایر فایل های مرتبط با مقاله
|
||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,392 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,063 |