اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شماره‌ها | 319 |
| تعداد مقالات | 2,678 |
| تعداد مشاهده مقاله | 2,944,381 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,192,012 |
تدوین مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بربرند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه | ||
| مدیریت و توسعه ورزش | ||
| مقاله 9، دوره 6، شماره 3 - شماره پیاپی 12، زمستان 1396، صفحه 160-179 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2018.2849 | ||
| نویسندگان | ||
فروغ محمدی  1؛ معصومه کلاته سیفر ی2؛ نریمان رحمانی تبار3
| ||
| 1دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی و رسانه های ورزشی دانشگاه مازندران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران | ||
| 3دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد کرمانشاه | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف اصلی این پژوهش طراحی مدل تاثیر اثربخشی تبلیغات اینترنتی بر برند سازمانی در باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه بود. روش‌شناسی: پژوهش حاضر از توع توصیفی – همبستگی و تحلیلی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاههای ایروبیک بانوان استان کرمانشاه است که تعداد آنها برابر 180نفر بود ، تعداد 110 نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. پرسشنامه اثربخشی تبلیغات اینترنتی استاندارد محمدیان و همکاران (1389) و پرسشنامه میزان توجه به برند سازمانی مقیمی و همکاران (1390 ) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها به تایید متخصصین مدیریت ورزشی رسید. پایایی آنها با آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات روشهای آماری توصیفی و استنباطی از جمله تحلیل عاملی تاییدی با کمک دو نرم افزار SPSS.V.20 و AMOS.V.18 استفاده شد. یافته‌ها: نتایج تحقیق نشان می دهد اثربخشی تبلیغات اینترنتی و ابعاد آن بر میزان توجه برند سازمانی و ابعاد آن با ضریب مسیر 058/0ثاثیر مثبت و معنا داری دارد. درنهایت برازش مدل ذکرشده مطلوب می باشد. نتیجه‌گیری: تبلیغات اینترنتی اثربخش می تواند برای مدیران و بازاریابان جهت انجام برنامه ریزی های بهتر به منظور توجه به برند سازمانی و ایجاد فرصت های مناسب برای فعالیت های ورزشی بانوان تاثیر گذار باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات اینترنتی؛ برند سازمانی؛ باشگاه ایروبیک | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The impact of corporate brand advertising effectiveness online-based model developed in women aerobics clubs Kermanshah Province | ||
| نویسندگان [English] | ||
| forough mohammadi1؛ Mahsomeh Kalatehsefari2؛ Nariman Rahmanitabar3 | ||
| 1Assistant Professor, University of Mazandaran | ||
| 2PhD Student University of Mazandaran | ||
| 3PhD Student University of Azad Kermanshah | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective: The main objective of this study was to design the brand's impact on organizational effectiveness of Internet advertising in women aerobics clubs Kermanshah province. Methodology: The study was a descriptive - correlation and analysis. The study population consisted of all employees are women aerobics clubs Kermanshah province, of which there are 110 cases against 180 people who were selected by simple random sampling, Mohammedan et al standard questionnaire online advertising effectiveness (1389) and a questionnaire regarding the corporate brand resident Moghimi et al (1390) were used. Face and content validity of the questionnaire was confirmed by experts in sports management. Cronbach's alpha reliability. For data analysis, descriptive and inferential statistical procedures including confirmatory factor analysis was performed with the help of two software SPSS.V.20 and AMOS.V.18. Results: The results show the effectiveness of online advertising and its dimensions on the matter of corporate brand and size by a factor of Route 058/0 affect the positive and meaningful. Finally, the model above is desirable. Conclusion: Internet advertising can be effective for managers and marketers to do better planning for corporate brand and opportunities for sports activities affect women. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Internet advertising, corporate branding, Aerobics Club | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 40 |
||
