دانشگاه گیلان
معاونت پژوهش و فناوری دانشگاه گیلان
انتشارات دانشگاه گیلان

 آمار

تعداد نشریات32
تعداد شماره‌ها814
تعداد مقالات7,880
تعداد مشاهده مقاله36,728,877
تعداد دریافت فایل اصل مقاله8,308,058
معماری, ژاله, اصغری جعفرآبادی, محمد, ناصرزاده, هانیه. (1396). اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند تیم‌های ورزشی راس. فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 6(1), 117-131. doi: 10.22124/jsmd.2017.2449
ژاله معماری; محمد اصغری جعفرآبادی; هانیه ناصرزاده. "اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند تیم‌های ورزشی راس". فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 6, 1, 1396, 117-131. doi: 10.22124/jsmd.2017.2449
معماری, ژاله, اصغری جعفرآبادی, محمد, ناصرزاده, هانیه. (1396). 'اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند تیم‌های ورزشی راس', فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 6(1), pp. 117-131. doi: 10.22124/jsmd.2017.2449
معماری, ژاله, اصغری جعفرآبادی, محمد, ناصرزاده, هانیه. اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند تیم‌های ورزشی راس. فیزیولوژی و بیوتکنولوژی آبزیان, 1396; 6(1): 117-131. doi: 10.22124/jsmd.2017.2449

اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند تیم‌های ورزشی راس

مدیریت و توسعه ورزش
مقاله 8، دوره 6، شماره 1 - شماره پیاپی 10، مرداد 1396، صفحه 117-131    اصل مقاله (1.25 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22124/jsmd.2017.2449
نویسندگان
ژاله معماری* 1؛ محمد اصغری جعفرآبادی2؛ هانیه ناصرزاده3
1عضو هیئت علمی دانشگاه الزهرا(س)
2دانشیار مرکز نحقیقات پیشگیری از مصدومیت های ترافیکی جاده ای دانشکده بهداشت دانشگاه علوم پزشکی تبریز
3دانش آموختۀکارشناسی ارشد دانشگاه الزهرا(س)
چکیده
هدف: هدف ازانجام این تحقیق اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند راس، در تیم­های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران بود.
روش شناسی: تحقیق به‌روش پیمایشی و از نوع همبستگی انجام شد. نمونه‌ها شامل 650 تن از هواداران تیم­های پرسپولیس، استقلال، تراکتورسازی و سپاهان در مسابقات فصل 92-91 لیگ برتر بودند. ابزار تحقیق پرسش نامه با 41 گویه که به طور مستقیم از راس دریافت شده و به روش ترجمه- باز ترجمه و سپس از طریق ویرایش زبانی به فارسی آماده شد. پس از آماده سازی پرسشنامه بررسی روایی محتوایی و صوری توسط 5 تن از اساتید بازاریابی ورزشی صورت گرفت. پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ معادل 92/0 به‌دست آمد(01/0P<).همچنین به منظورروایی سازه، از از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی،روش مولفه های اصلی با دوران مایل ابلیمین برای دوران مولفه­ها استفاده شد.
یافته­ها: خلاصه‌ای از یافته‌ها آورده شود. بر این اساس 9 عامل شخصیت، رقابت، موفقیت، سابقه، ورزشگاه، برند، عامل اجتماعی، امتیاز انحصاری و منحصر به‌فرد که واریانس 289/64 درصد از تداعیات برند را تببین می­کنند، به دست آمد. شاخص ها و خروجی­ها برازش مناسب مدل را نشان داد (CFI=0/91).
نتیجه­گیری: نسخه فارسی ابزار تداعیات برند راس ابزار مناسبی برای مطالعه و ارزیابی برند باشگاه‌های حرفه­ای است. پیشنهاد می­شود مدیران بازاریابی ورزشی در فرآیند حرفه‌ای شدن تیم‌ها، به میزان و جهت اثرگذاری هر یک از این متغیرها توجه کافی نمایند.
کلیدواژه‌ها
مقیاس؛ اعتبارسنجی؛ تداعیات برند راس؛ تیم‌های ورزشی حرفه‌ای؛ لیگ برتر فوتبال
مراجع

منابع

  • اسداله، هوشنگ و حمیدی زاده، محمدرضا و دری، بهروز و کریمی علویچه، محمدرضا. (1388). توسعه مدل ارتباطی بین ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری با عملکرد برند در بازار: مطالعه موردی برندهای لبنی در تهران، فصلنامه اقتصاد و تجارت نوین، 16، 52-76.
  • بخردی، فرشاد. (1388). ارائه مدلی برای اندازه گیری تداعی های برند در صنایع غذایی. پایان نامه کارشناسی ارشد. دانشگاه تهران.
  • تکلی، همیلا. (1390). مدل سازی ارزش ویژۀ برند مبتنی بر مشتری کمیته ملی المپیک ایران. رساله دکتری. دانشگاه تهران
  • کاپفرر،ژاننوئل (1385). مدیریتراهبردینام تجاری، قربانلو،سینا، تهران، انتشاراتمبلغان. 203-205.
    • Ø Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity: capitalizing on the value of the brand name. New Yourk, Free Press, 35-68
    • Ø Berry L. Leonard. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of Academy of Marken g Science. 1(28): 128-137.
    • Ø Brain, D. Till, and Daniel, Baack, and Brain, Waterman. (2011). Strategic brand association map: developing brand insight. Journal of product and brand management, 2(20): 92-100.
    • Ø Chen, Arthur Chen-Hsui. (1996). The measurement and building of customer based- brand equity. Ph.D. dissertation, National Chengchi University in Taiwan.
    • Ø Chen, Arthur Chen-Hsui. (2001). Using free associaon to examine the relationship between the characteristics of bran association and brand equity. Journal of product and brand Manegement, 7(10): 439-45.
    • Ø Gladden, J. M. and Funk, D. C. (2001). Understanding brand loyalty in professional sport: examination the link between brand association and brand loyalty. International Journal of Sport Marketing and sponsorship. 3 (1): 67-94.
    • Ø Gladden, J. M. and Funk, Daniel C. (2002). Developing  an understanding of brand association in team sport : empirical evidence from consumer of professional sport. Journal of sport management, (16): 54-81
    • Ø Hsieh, M. H. (2004). Measuring global equity cross-national survey data. Journal of international Marketing, 2 (12): 28-57
    • Ø Keller, K. L. (1993). Conceptualizing measuring and managing customer. based brand equity . Journal of Marketing, (57): 1-22.
    • Ø Ross, Stephen D., and James, d., and Vargas,Patrick. (2006). Development of scale to measure team brand association in professional sport. Journal of Sport Management, (20): 260-279
    • Ø Williams, A. S. (2010). Examining The Role of Brand association in Multipurpose Fitness Facilities: The Relationship Between Service Quality, Exercise Commitment, Brand Association and Brand loyalty. PHD dissertation, Indiana University
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,635
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,291


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب